网易云音乐“点亮现场行动”开门红 音乐付费直播模式加速成长

2020-05-23 08:49 0 人参与   0 条评论

从年初风靡至今,在特殊时期火爆的“云演出”如今迎来了新一波升级,从免费模式向付费模式迈进。

5月16日,网易云音乐“点亮现场行动”首场开启,以付费模式进行音乐演出直播,第一场说唱专场集结了老Rapper龙井说唱的孙骁、孙旭以及从《中国新说唱》走出的新秀杨和苏、刘炫廷、何美延,第二场则为在《乐队的夏天》一鸣惊人的九连真人专场。虽相隔于屏幕,但并不妨碍音乐人和乐迷们“嗨翻天”,两日演出直播间人数合计超41万。

网易云音乐“点亮现场行动”开门红 音乐付费直播模式加速成长

将网易云音乐首创的音乐付费直播定义为“云演出”的升级,不仅是从免费到付费如此简单。云演出流行初期,只是作为线下演出的短期替代品存在,在场景、舞台、直播内容等维度上都缺乏专业性,而如今,点亮现场行动集高质量演出、在线互动、娱乐访谈于一体,它不再是线下演唱会的简单复刻,也不再是过渡型产品。

网易云音乐率先出击,多家音乐厂牌、平台跟进布局后,音乐付费直播迎来快速成长期,并展现出了成为音乐产业新赛道和新机遇的潜力。此次点亮现场行动便让市场看到了音乐付费直播商业化初探索的可能性,看到了音乐人出圈、音乐作品宣发的新阵地。

线上流量池不断拓展,乐迷消费习惯持续培养下,音乐产业离孵化出具有核心竞争力的音乐演出付费直播品牌,或许已经不远了。

在线观看人数超41万

一场让音乐人和乐迷都嗨起来的盛宴

点亮现场行动前两场直播中,音乐人、乐队都向乐迷们献上了自己的“绝活歌”,如龙井说唱演唱的“男生必听神曲”《归》、刘炫廷献给导师邓紫棋的《G.E.M》、何美延回味美好初恋的《当下》、杨和苏为女性发声的新歌《小丑女》、九连真人破圈的经典作《莫欺少年穷》等一一在舞台上演。

通过音乐直播间,音乐人和乐迷隔空对话,杨和苏呼喊乐迷在屏幕前与他一起开唱,告诉乐迷自己冥冥之中能听到他们的声音,九连真人怀念舞台下的回应声,弹幕瞬间被“我的心与你同在”刷屏。在这场音乐人和乐迷双嗨的盛宴中,音乐人挥汗如雨,享受着久违的舞台,乐迷们认真聆听着让他们心动的声音,一起隔屏互动。

网易云音乐“点亮现场行动”开门红 音乐付费直播模式加速成长

开年以来,国内国外云演出不断,在不少音乐人居家隔离的情况下,云演出舞台多数为家庭场景,虽然带着烟火气的演出让乐迷耳目一新,同时还能解锁音乐人居家的另一面,但这种演出毕竟缺乏正式舞台的冲击力和震撼感。从网易云音乐点亮现场行动的网友评论来看,乐迷们对线下这种充满仪式感的演出依然需求旺盛。

因此,点亮现场行动回归专业演出场地,力求还原最真实的现场Live体验。九连真人专场中,舞美、灯光随歌曲不断变幻,说唱专场中,龙井说唱、刘炫廷、何美延、杨和苏的舞台布景风格各异,呈现出适合不同类型音乐人的多元舞台氛围。高品质视觉声效配合无缝衔接的多机位摄像,以及LOOK直播的高清传送,让线上云演出也能“帅酷炸燃”。

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两场直播中,点亮现场行动不忘满足乐迷与音乐人互动的诉求,以及对线上演出高热氛围的期待。与刺猬现场HBeLIVE合作的说唱专场中,音乐人在表演间隙与乐迷分享了自己疫情期间的宅生活:龙井说唱的孙旭迷上了乐高和大火的动物森友会,刘炫廷准备新专辑的同时,还做起了自己的雅思教学VLOG,杨和苏则重拾了健身的爱好。

九连真人专场的策划更别出心裁,开场就奉上了乐队成员间的羽毛球PK赛及“你画我猜”趣味小游戏环节,随后,歌曲表演与访谈穿插进行,期间主持人临时化身乐队主唱“激情开麦”,引弹幕狂刷“还我九连真人”,直播效果瞬间拉满。演出接近尾声时,主持人突放大招,号召乐迷“刷云朵”解锁九连真人新歌,最终“刷云朵”任务超额完成,揭开了乐队新作的神秘面纱。

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从数据来看,点亮现场行动前两场直播合计观看人数超41万,远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的参与人数。受疫情限制,乐迷们对线下演出的需求难以得到满足,但此次,网易云音乐点亮现场行动让天南地北的乐迷得以打破地域限制,齐聚直播间在线打Call,共同声援。

相比于音乐人的宅家云演出,点亮现场行动的场景设计、音响、舞美、直播效果都达到了一个新高度,与以往直面观众的线下演出TOP级水准相差无几,可以说,这两场堪称“神仙现场”的演出已经接近线上的理想状态。

舞台和模式双双升级下,点亮现场行动推动整个云演出市场又向前迈了一大步。

“云演出”进击

付费模式加速成长

今年,线下音乐演出向线上迁移后,主打的一直是“免费+直播打赏”的模式,依靠直播打赏虽也能为音乐人创收,但天花板较低,此外,音乐人主播化也不能作为一个常态存在。特殊时期,不管是音乐平台还是音乐厂牌,都需要长远考量“云演出”该走向何处,这时,网易云音乐给出了“音乐演出付费直播”这一答案。

4月27日,网易云音乐第一个提出将开启音乐付费直播,推出LIVE现场扶持项目点亮现场行动,随后各大厂牌、平台陆续跟进。4月28日,摩登天空宣布将开启“草莓星云”线上付费直播项目;5月初,阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划;5月15日,爱奇艺以单点付费观看形式推出线上直播演唱会。

网易云音乐的率先出击,拉开了国内云演出从免费向“付费+打赏/点播”新模式升级的序幕。作为首创者,网易云音乐的点亮现场行动带来了音乐付费直播的全新模式,同时也有着众多与众不同的特质,如不分账、不抽成,将付费直播收入(门票+虚拟礼物)100%给到音乐人,音乐博主迟斌透露,点亮现场行动中,演出场地的声光电都由网易云音乐补贴。

据了解,目前已有2000多名音乐人和200多家合作方报名参与点亮现场行动。

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从前两场直播来看,演出时长相似,但门票价格并不相同,其中说唱专场门票为1元,九连真人专场为12元。从音乐人层面来看,且不说虚拟礼物价值,九连真人专场最高观看人数超12万,收入可观,从行业层面来看,这种综合演出阵容、内容策划等对门票进行定价的形式,意味着网易云音乐已初步摸索出一套云演出的付费规则。

点亮现场行动的“新”和“独”,不仅在于它的营收分配和付费规则,还在于内容策划和长期战略意义。

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