荔枝赴美上市 UGC音频社区模式如何打动资本市场

2019-11-09 15:18 0 人参与   0 条评论

原标题:荔枝赴美上市 UGC音频社区模式如何打动资本市场

  音频行业来到聚光灯下。出乎多数人意料,音频赛道第一家真正进入IPO进程的公司,是总部位于广州的荔枝。

  美国当地时间10月28日,在音频行业耕耘6年的荔枝正式向美国证券交易委员会提交IPO申请(交易代码LIZI),冲刺“中国音频行业第一股”。

  荔枝目前是中国最大的UGC音频社区和最大的音频互动娱乐平台,其海量音频内容创作者群体、用户原创播客内容、语音直播及互动创新模式均为特色。

  据荔枝招股书,2017年、2018年及2019年上半年,荔枝分别实现净收入4.53亿元、7.99亿元、4.87亿元,实现净利润分别为-1.54亿元、-934.2万元和-0.56亿元。亏损相较17年整体呈现下降趋势。在中国,各大音频平台虽然已经形成各自跑道的模式,但整体而言,盈利仍然是待解决的难题。在这样的情况下,荔枝的“音频互娱”故事能否打动海外资本?

  艾媒咨询创始人兼CEO张毅近日在接受媒体采访时表示,对于非盈利企业的上市,美国资本市场态度还是比较友好的,他们更着重的是企业所在市场的未来增长空间。

  音频行业观察人士则认为,在音频市场未来潜力被看好的前提下,率先“抢滩”上市的荔枝将有望改变音频行业的现有格局;而一旦荔枝成功上市,市场效应将被激发,音频行业爆发式增长就在眼前。

  UGC音频新赛道+AI赋能全民音频时代可期

  声音作为最好的情绪表达工具,有着巨大的想象空间。目前,音频行业在我国仍处于高速增长的阶段,拥有巨大的发展前景。艾瑞咨询数据显示,2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿,是全球音频用户最多的国家。相比音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%,在线音频市场的渗透率仅为45.5%,增长空间巨大。预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。

  成立于2013年的荔枝,以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命,重塑了传统音频行业,用户通过手机一站式进行创作、存储、分享和实时互动,“用声音记录和分享生活”,由此积累了大量的用户和内容创作者,形成了生机勃勃的UGC音频社区。这让荔枝被外界称为音频Instagram。

  荔枝平台的内容主要来自用户的原创,避免了因大量购买版权而带来的成本增加,而用户自发的大量创作,也不断丰富了整个平台的内容体量和用户粘性。荔枝的用户通常既是听众也是内容创作者。

  对UGC平台来说,底层技术、服务、内容分发、社区粘性等能力至关重要,因为平台必须提供易用的技术和服务,才能尽量为用户降低使用门槛,只有建立内容分发、社区粘性等能力,UGC产生的内容才可以被合理传播,进而提高活跃度和用户忠诚度。

  为此,荔枝在行业内用AI赋能社区,率先在音频行业实现全部采用AI算法进行内容推荐,挖掘在线音频的多元场景,AI的利用也让音频内容品类和数量呈现巨大增长。

  招股书显示,在2019年第三季度,荔枝拥有4660多万移动端月均活跃用户,平台有超过570多万月活跃内容创作者,占比超过月均活跃用户总数的12%。累积超过1.6亿音频内容上传到荔枝平台,用户平均月度互动次数超过25亿次,移动端用户日均使用时长约53分钟。

  构建声音生态圈打破行业天花板

  从招股书公布的各项数据来看,荔枝在行业内已跑通音频领域的粉丝经济模式。目前,由语音直播带来的音频娱乐收入仍是荔枝营收的主要来源,不过荔枝也正在努力通过音频直播等互动模式,不断探索多样化商业化模式,例如付费内容,粉丝会员,游戏联运,IoT场景拓展等等,尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。

  营收方面,2018年荔枝实现近8亿元营业收入同比增速超过76%。2019年上半年实现收入4.87亿元,2019年第三季度,荔枝实现单季度收入近3.3亿元,相比去年同期增速72%。对于招股书显示的亏损,荔枝方面的解释是,荔枝2019年加大了AI技术研发投入,且随着业务扩大(包括海外业务),荔枝也加大了主播扶持和补贴力度,以构建更大的声音UGC生态圈。

  荔枝选择做UGC音频社区平台,且在2016年10月上线语音直播,走上了与喜马拉雅、蜻蜓FM完全不一样的发展道路,UGC模式下,用户与用户之间的联系相对更加紧密——知识付费更像是线上单向度的教师授课,而音频社区则像一个游乐园,内容生产者与用户之间的交流和联系完全不在一个维度上。

  但体验荔枝APP发现,荔枝并非将内容付费拒之门外,也在尝试以主播内容商业化的方式切入内容付费领域。

本文主要讲解关于"赴美上市,美国证券交易委员会,音频,荔枝,ugc,社区,模式":http://www.chutianbs.com.cn/yp/20266.html
都翻到这儿了,就分享一下吧
版权声明:
1、凡注明来源为“楚天广播电台-楚天网”的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品,版权均属本站或相关权利人专属所有或持有所有。未经本网书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。否则以侵权论,依法追究相关法律责任。
2、在摘编网上作品时,由于网络的特殊性无法及时确认其作者并与作者取得联系。请本网站所用作品的著作权人直接与本网站联系,商洽处理。
联系邮箱:sheng6665588@gmail.com
网友评论 文明上网 理性发言 0 人参与 0 条评论