红米电视将70英寸电视拉到新低,或迫使华为跟进价格战

2019-09-02 02:26 0 人参与   0 条评论

Redmi在红米note8发布会上发布了首款电视产品,尺寸为70英寸,定价仅为3799元,随后小米集团副总裁、Redmi总经理卢伟冰调侃华为指该款电视的售价与华为首款电视价格一样,但是屏幕尺寸却大了六成,竞争力凸显,此举或许会迫使华为也将跟进价格战,同时随着红米电视的发布传统电视企业的70英寸电视也迅速跟进降价。

红米电视将70英寸电视拉到新低,或迫使华为跟进价格战

华为进入电视市场与小米竞争

这几年华为已成功在手机行业实现了对小米的超越,由此它强调早已不再将小米视为对手,然而从这几年它跟随小米进入各个行业来看,它一直都跟随着小米的脚步发布相应的产品。

2011年小米推出手机,巧合的是在那一年华为也将手机业务作为重点业务培养;2013年华为学习小米推出了互联网手机品牌荣耀;随后小米先后计划推出PC、穿戴设备等产品,进而形成小米杂货铺,而华为同样跟随而至,从华为商城可以看到它也已推出了众多的产品隐然形成华为杂货铺;在海外市场,华为一度不重视新兴市场而关注欧洲等高价值市场,然而2017年小米在海外新兴市场崛起,华为随后推出超低端手机进入新兴市场。

在电视行业,可以说华为与小米在新行业的又一个竞争。小米其实早在2013年就已推出电视,不过头几年互联网电视市场领头羊是乐视,小米电视的市场表现并不太理想,2016年乐视系陷入资金困境,小米电视取而代之,到去年四季度小米电视已在国内电视时候出取得第一名。在小米电视取得卓越成绩之后,华为在今年上半年就传出要进入电视行业,本月以荣耀品牌正式发布电视产品。

与手机等产品的价格策略有所不同的是荣耀电视强调以技术创新为竞争优势,甚至喊出了要以技术创新改变电视行业,在定价方面偏高,而不希望与小米电视进行激烈的价格战。荣耀电视为55英寸,定价为3799元起,同尺寸的小米电视价格低至1699元起,后者的价格不到前者的一半。

华为在电视行业试图不与小米电视进行价格战,但是另一方面它又喊出了电视出货量要达到千万的目标。考虑到当前在国内电视市场几乎全部电视企业都依靠价格战赢得销量,华为电视要想赢得如此出货量目标势必离不开价格战,而随着红米电视的刺激,或许将迫使华为电视提前展开价格战。

红米电视或迫使华为电视跟进价格战

回顾华为手机的发展就会发现,其实华为手机一直都在与小米展开激烈的价格战。华为在2013年成立的荣耀品牌就一直在线上手机市场与小米展开价格战,双方甚至不时的以相应的手机在详细的参数、价格方面进行对比,强调各自的性价比优势,凭借荣耀手机所拥有的性价比优势,荣耀手机出货量快速增长。

荣耀手机为华为手机在国内出货量的飙升起到了巨大的作用,2017年一季度荣耀手机在国内线上市场的出货量超越小米夺得第一名,也在那一年华为手机在国内市场的出货量首次突破1亿部,2018年的数据显示荣耀手机占华为手机在国内的出货量比例约五成,可见荣耀手机的发展对华为手机的壮大起到的作用有多大。

这次华为发布电视产品,以荣耀品牌推出,定价却偏高,与荣耀品牌的定位可谓大相径庭,这或许与它在电视行业希望先打造品牌形象有关,它希望先树立荣耀电视的高端形象,同时这或许也与它当前刚刚开始试探电视市场有关,因此并不急于一进入该行业就以价格战迅速抢占市场。

在手机行业,华为向来在营销策略高举高打,但是在实际行动中却往往相当务实。华为手机品牌定位高端市场,其旗舰系列mate系和P系定位高端市场,但是同时它又会推出青春版或lite版,后者的售价仅为标准版的一半到六折左右,华为手机品牌同时还有超低端的产品,正是依靠大量的中低端的产品其手机出货量才节节攀升,这也从侧面证明荣耀电视很可能也会采用类似的策略。

这次红米电视却高调对标荣耀电视,无疑给后者带来巨大的刺激,柏铭科技认为熟悉价格战游戏的荣耀品牌又怎么可能放弃这一策略,或许这此红米电视将刺激荣耀电视迅速推出相应的产品,以猛烈的价格战与红米电视对垒,正如荣耀手机依靠价格战取得成功类似,荣耀电视也将以价格战迅速反击红米电视,进而取得类似荣耀手机的成功,实现它在电视行业的千万出货量目标。

如果荣耀电视迅速在电视行业跟进价格战,有可能会成为小米电视的麻烦。华为除了在手机行业反超小米之外,在PC行业也超越了小米,在穿戴设备市场也在直追小米,这都显示出华为拥有后来者居上的实力,有这些前例,柏铭科技认为如果荣耀电视采取价格战策略是有可能成为小米的强劲竞争对手,这提醒着小米电视需要小心应对这个竞争者。

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