拼多多"新品牌计划"联手JVC电视 65英寸智能电视定价击穿1999元

2019-09-12 12:26 0 人参与   0 条评论

8月17日,拼多多"新品牌计划"联合JVC电视召开新品发布会,重磅发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。其中,65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元,大幅击穿行业历史底价。该批产品将于8月18日零时正式登陆拼多多"限时秒杀"、"大牌驾到"等日活跃用户过亿的专区。

拼多多"新品牌计划"联手JVC电视 65英寸智能电视定价击穿1999元

▲"新品牌计划"联合JVC研发的首批定制化大屏电视,将于8月18日零时正式登陆拼多多"限时秒杀"、"大牌驾到"等专区。其中65英寸4K智能大屏电视,售价仅1999元

发布会上,拼多多副总裁井然表示:"在'新品牌计划'的推动下,拼多多已于今年推出超过1300款定制化产品,累积订单量接近7000万单。与JVC电视达成战略合作,是平台'美好生活战略'的重要组成部分。拼多多将联合优质品牌,深入研发紧贴品质生活需求的智能家电和智慧家居,让最广大中国家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒适的美好生活。"

随着"新品牌计划"的深入推进,拼多多正持续推动高性价比商品快速下沉,让更多消费者享受消费平权的同时,也借助平台技术、数据和渠道优势,带动一批企业由中国制造向质造和智造方向迭代升级。

电视行业的"下半场"

2018年以来,电视行业陷入集体低潮。

奥维云网发布的数据显示,2019上半年,中国电视市场零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位,"价格战"几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

"电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。"奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。

拼多多"新品牌计划"联手JVC电视 65英寸智能电视定价击穿1999元

▲拼多多&JVC电视新品发布会现场。2019年以来,拼多多已推出超过1300款定制化产品,累积定制化产品订单量接近7000万单(王军 摄)

互联网平台是为数不多保持增速的电视渠道之一。奥维云网预测,2019年,线上电视销量将达2335万台,占行业比攀升至50.8%。

拼多多是其中最重要的增量市场。平台数据显示,截至今年7月,拼多多电视产品累积销量已突破160万台,同比涨幅超过180%。在618"百亿补贴"的推动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中超过75%销往下沉市场。

"下沉市场仍保持增长,但行业的红色信号已经非常明显。"拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示:"越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品,随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确的开启'下半场',将成为行业发展的关键。"

在面板产能供大于求的背景下,硬件、内容,成了主导品牌胜负的决定性因素,硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力;内容则决定了电视能否加深与用户的联系。

拼多多"新品牌计划"联手JVC电视 65英寸智能电视定价击穿1999元

▲JVC65英寸4K智能大屏电视具备领先的交互系统和丰富的内容资源,硬件性价比领先全行业(王军 摄)

包括小米、风行在内的互联网品牌,之所以能在短时间内引领电视行业,主要原因便在于更高的硬件性价比、渠道优势,以及内容整合能力。而在新的竞争态势下,市场对于这三点提出了更高的要求。

"电视有望触底反弹,迎来行业拐点。"陈秋表示:"随着交互方式的革新和内容的丰富,用户'大屏'和'小屏'的使用时长可能发生新一轮的转变。"

法国调查公司Eurodata TV Worldwide公布的一份调查结果显示,2018年,中国用户平均每天电视使用时长为2小时2分钟,美国用户则高达4小时3分钟。由于包括Netflix在内的企业持续生产优质内容,美国用户有更多理由享受高清大屏。

"国内互联网内容与大屏的关系正在加深,行业资源也在加速向生产优质内容倾斜。同时,新的交互方式和智慧家庭生活场景,将引导更多消费者回归大屏。"陈秋表示:"这样的态势下,拼多多作为连接供需的纽带,最大的职能是通过新的产业模式,帮助制造企业降本增效、扩充渠道、强化品牌,以引领新一轮的市场变化。"

构建产业闭环,将消费者利益最大化

拼多多的产业模式,是打造生产设计一体化(兆驰)+品牌(JVC)+平台(数据支撑、资源倾斜、渠道覆盖)+内容(FUNUI系统)的完整产业和渠道闭环,通过产业协同和企业智能改造,有效降低各环节成本,以最极致性价比的形式切入大屏时代。

作为该模式的设计和生产方,兆驰股份是中国最大的电视生产企业之一,年产能超过1000万台,为全球多个一线品牌提供ODM制造及技术服务。目前,兆驰生产线的自动化率超过70%,智能化和研发能力均处于行业领先水平。

基于强大行业影响力,兆驰于2017年获得JVC电视中国区独家授权,形成"生产+品牌"双轮驱动的发展格局。JVC是日本第一台电视的缔造者,在影音领域曾创下诸多行业历史第一,在全世界范围内享有广泛声誉。

今年7月,兆驰与拼多多达成全面战略合作。兆驰向拼多多开放了包括设计研发、产品结构等在内的所有生产信息,拼多多则在需求端收集、转化数据,并且反馈给兆驰。双方依托JVC电视品牌,于行业内率先实践以需定制、按需定产的新模式。

"兆驰拥有国家级研发中心和高效的供应链体系,产品研发和成本控制长期保持领先。"兆驰股份董事长顾伟表示:"与拼多多达成战略合作后,我们迅速推动工业互联网进程,产品研发和渠道覆盖能力进一步增强,有能力持续推出颠覆行业的定制化产品。"

拼多多"新品牌计划"联手JVC电视 65英寸智能电视定价击穿1999元

▲兆驰股份有限公司董事长顾伟表示,兆驰拥有电视行业最优秀的制造能力,联手拼多多"新品牌计划",将大幅推动企业探索发展工业互联网模式(王军 摄)

据悉,双发首批定制化产品共包括32英寸、39英寸、55英寸,以及65英寸在内的4款智能电视,售价分别为499元、699元、1369元和1999元,均大幅击穿行业历史底价。

以65英寸智能大屏为例,此前互联网平台同类产品的最低售价在2700元至3000之间。

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