中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

2019-12-03 08:28 0 人参与   0 条评论

  当你老了,头发花白,睡意沉沉,

  倦坐在炉边,取下这本书来,

  慢慢读着,追梦当年的眼神

  那柔美的神采与深幽的晕影。

  ——威廉·巴特勒·叶芝

  冰心 译

  这是一份和时光有关的调研报告。

  它描绘的是过去将要经历的未来,也是未来将要发生的过去。

  我们的父母长辈,时间给了他们历经时光的容颜,他们仍要用它继续追寻生活的最高意义。

  他们虽然已从奋斗半生的岗位上转身,但在生活的舞台上其实从未“退居二线”,而且正在中国社会最重要的趋势演变中扮演着主角。

  这就是人口老龄化。近2.5亿的老龄化人口蕴藏着巨大的消费力有待挖掘,他们的喜怒哀乐、衣食住行将对整个消费市场产生越来越重大的影响,他们不断增长的各种需求已经将整个银发经济推向了勃兴的前夜。

  人口老龄化是中国社会少数几个具备确定性的结构性变化,已经在发生,而且会加速。这样重大的结构性变化必将对整个社会的方方面面都带来广泛而深刻的影响,因此非常有必要多维度、多层次、全方位地对此进行调查和研讨,从中寻找创新、创业和投资的机会。我们认为,在未来5到10年里,新需求、新供给、新业态、新商业模式将推动我国“银发经济”的蓬勃发展,我们期待和有志于此的创业者、从业者们共同努力,为数亿中国老年人创造幸福的美好生活!

  ——刘星   红杉资本中国基金合伙人

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

  本文为《2019年中国城市养老消费洞察报告》的缩略版本。

  这份《2019年中国城市养老消费洞察报告》是继去年推出聚焦年青一代的后,红杉中国再次公开发表的行研报告。这次我们把目光转向了时间天平的另一端——老年群体。按照国际上通常将60岁以上老人达到总人口的10%,或65岁老人占总人口的7%为标准,中国正在步入深度老龄化社会。老年群体的巨大需求率先在大中型城市中被激活,成为创业者们关注的焦点。

  为此,红杉中国团队针对1-3线城市老年人口进行了分层随机抽样研究,分层比例参照我国老龄人口各省市分布比例,为了体现前瞻性,还将年龄段放宽至50周岁起,抽取了1000多份有效样本进行数据分析。和大多数针对老年人口的调研不同,本报告创造性地将老年人的子女群体纳入研究范围,调研了1500多份有效样本,揭示了老年人和子女的互动关系对老年消费市场的影响。此外,我们还走访了安和护养、AgeClub、盛诺一家、问境科技、泰康保险、金柚网等多家提供养老产品和服务的企业,获得了丰富的行业内部洞察。

  经过大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究,神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究,最终形成了这份《2019年中国城市养老消费洞察报告》。就在一个星期前,中共中央、国务院发布了一份《国家积极应对人口老龄化中长期规划》,为应对人口老龄化问题提供了战略方向。在这个大背景下,我们希望从“城市老年群体消费”的角度奉献一份如何在“银发人群”中寻找朝阳产业机遇的创业指南。今天,我们联合媒体合作伙伴——36氪共同发布此报告,旨在为创业者和行业从业者展现这一群体的真实需求并提供抓住这一未来趋势的洞见。

  关键洞察一

  老年人群总数近2.5亿,消费高地正在形成,将催生一批新业态

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

  据统计,新中国成立后共出现了三次“婴儿潮”,其中前两次(1950-1957年,1962-1975年)共有近5亿人口出生,如今他们构成了中国45岁以上的中老年群体。而且按照国际标准,中国正在步入深度老龄化社会,近2.5亿的老年人口所蕴含的“消费力”甚至可以称得上是一个“经济体”。

  中国中东部的老龄化程度在过去10年迅速加深,这些地区对养老产品和服务的消费需求有望在未来10-20年内迅速迸发,是创业者和行业从业者应该重点关注的地区。

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

  通过城市老年群体像,我们可以看到这一人群普遍具有的特点和需求:

在日常生活和消费上呈现出了“既传统又新潮”的两面性。他们普遍在理财和消费上表现出传统的“稳健性”,但在积极拥抱移动互联网上和年轻人几乎一样“新潮”,且呈现出非常明显的社交驱动特点。

如何减少健康问题、提高晚年生活质量是困扰老年人的首要问题,也是他们购买养老产品和服务的重要动力。

老年群体的心理精神需求常年受到忽视,这部分市场优质供给少,子女群体也不够重视。

  关键洞察二

  城市养老消费市场率先被激活,但供需严重不平衡,缺乏优质供给

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

  养老产业的划分主要分为以上六大板块,而且不同的垂直细分领域对应不同的中老年消费群体。总体来看,和医疗养护以及吃穿住行相关的行业有更大的市场基本盘。

  在为老年人开发产品和服务上,缺乏优质供给是这个产业的常态。

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

中国城市养老消费洞察报告:当银发人群驱动朝阳产业

  调研发现,城市老年群体在理财上已经开始呈现出多样性,资产配置已经不再局限于定期存款、银行理财产品和保险,而是开始向其他领域倾斜。

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