为什么抖音网红城市都在西部?

2019-06-12 17:35 0 人参与   0 条评论

为什么抖音网红城市都在西部?

抖音是主要平台之一。根据抖音在《2018短视频与城市形象研究白皮书》中公布的数据,重庆、西安和成都是城市形象短视频播放量最高的三个城市,排名首位的重庆播放量达113.6亿次,是第四位北京的1.5倍。

这意味着TA们的“城设”获得了最大量的曝光。

相比之下,东部的二线城市们有些失语。

身处东部的小编不禁纳闷,在这种宣传打造城市形象与存在感的场合,东西部差距为啥那么大?

城市形象往往让人联想到当地特色文化,而这与城市的文化软实力存在关联。我们尝试将东、西部城市的网红程度与文化软实力进行比对,尝试回答这样的问题,西部网红城市真的就更有文化特色吗?光鲜的面子背后,城市的里子是否同样具有吸引力呢?

1

东部真的没有“城设”吗?

先来看看,以抖音为例,东部城市与西部城市的网红度差距到底有多大。

这……几乎可以用悬殊来形容了。从上述白皮书中公布的抖音城市形象短视频播放量排行来看,即使是排在第三名的成都,也是东部最网红城市杭州播放量的3倍。

看起来很夸张播放量背后,西部城市们有着清晰的走红记忆点:重庆有轻轨穿楼和8D魔幻山城,西安有摔碗酒,成都有美食,都成为了城市极好的视觉承载。截止去年9月,西安美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量达到5644万。

相比之下,东部城市们仿佛缺少鲜明的面貌——但可能并不是因为这些城市实在寡淡无味。

小编分析了上述各城市在抖音上的同名配乐,都会反复出现如地名、食物名等城市符号。这边《重庆的味道》里唱着山城和火锅,《西安人的歌》里有鼓楼和泡馍;另一边,《杭州》里唱西湖和拌川、《苏州苏州》里唱平江路和鸡头米、《南京、南京》唱糖炒栗子和玄武湖。

(网友拍摄的重庆的九宫格火锅。图片来源:新浪微博@_WangYaa)

画面感其实都挺强,想必也很能引起当地人共鸣,不过获得的传播效果差距巨大。

有的城市已喜提神曲,截至去年9月,用《西安人的歌》作为背景音乐的视频在抖音上的播放量已经超过25.9亿。

而东部城市的效果都体现在不那么耀眼的播放量数据里了。

2

西部文化实力真的那么强吗?

那么,如果大家奔着城市形象真的跑一趟,切身体验到的文化氛围,是否跟这些城市在抖音上表现出来的吸引力一样强呢?

小编根据主要城市的数据表现计算画出了回归趋势线,一个城市的“网红”程度跟文化软实力大致正相关。再对城市表现进行细分,趋势线上方的城市,文化表现优于网红程度,下方的城市则相反。

西部城市多在趋势线下方,重庆和西安偏离较远,形象传播打造明显比其文化软实力表现要好,按照饭圈的说法这叫做“才不配位”;东部城市则相反,其抖音播放量表现站位还“配不上”自身的文化实力。

拎出东、西部代表城市展开进一步文化实力PK,这里包括文娱活动指数、文化设施指数和文化消费指数,分别代表城市文化艺术生态中的活动内容、承载基础和群体热情。

本文主要讲解关于"为什么,抖音,网红,城市,都在,西部,为什么,抖音,网红,城":http://www.chutianbs.com.cn/cs/2108.html
都翻到这儿了,就分享一下吧
版权声明:
1、凡注明来源为“楚天广播电台-楚天网”的所有文字、图片、音视频、美术设计和程序等作品,版权均属本站或相关权利人专属所有或持有所有。未经本网书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。否则以侵权论,依法追究相关法律责任。
2、在摘编网上作品时,由于网络的特殊性无法及时确认其作者并与作者取得联系。请本网站所用作品的著作权人直接与本网站联系,商洽处理。
联系邮箱:sheng6665588@gmail.com
网友评论 文明上网 理性发言 0 人参与 0 条评论